相對於傳統的SEO，競價排名具有以下優勢
相對於傳統的SEO，競價排名具有以下優勢：
不需要對網站進行修改。不需要修改網站的任何代碼和元素。所需要做的只是為目標挂件子出價並付款。
競價排名的實施非常簡單迅速。註冊好合適的競價排名服務之後，立即就能開始為網站獲得流量。而不含競價排名的SEO，則需要幾個月的時間才能達到同樣的水平（前提是競價排名的目標設定正確）。
競價排名的實施不僅簡單快速，而且不需要任何的專業知識。但是，如果能對關鍵字及其原理有一定的了解，就能更好地利用競價排名。
跟各種SEO策略一樣，競價排名也有個缺陷。關鍵字的競價可能會非常激烈，為了能在搜索結果中獲得最好的排名，各個競爭對手都會不斷地提高出價。在很多組織中，都有專門的人員或團隊對網站在搜索結果中的排名進行監督，SEO並適時地修改出價。要想在搜索結果中獲得好的排名，就必須嚴密地監視網站在搜索結果中的位置。但是，各個競價對手為了獲得好的排名，會不斷提高自己的出價，從而導致相關關鍵字的價格高得離奇。關鍵字和關鍵短語的競爭激烈程度決定了獲得好排名所需的開銷。
在開始使用競價排名服務之前，SEO還需要考慮一些基本問題。很重要的一點就是，沒有必要要試圖在所有的關鍵短語和關鍵字的搜索結果中都獲得最好的排名，這樣做的代價太高而完全沒有必要。在使用競價排名時，要反复地測試各個關鍵字。從少量的關鍵字開始，看看這些關鍵字能帶來多少流量，還要看這些流量中能有多少能成為付費的用戶。
SEO要對這些進行測試，就必須有程序能對投入所產生的回報進行跟踪。例如，如果您的目標是為新聞郵件吸引來新的訂戶，就需要跟踪客戶的轉化率，比如將競價排名帶來的訪問者引導至一個專供他們使用的訂閱頁面。這樣就能隨時查看競價排名的效果（在這裡就是新的訂閱數。）這能幫助您跟踪投資的回報，SEO並據此得出為每個新訂閱者所付出的代價。
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