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標題: “中國游”到“購在中國”,多少潜力待释 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2026-3-11 16:28
標題: “中國游”到“購在中國”,多少潜力待释
本年2月，7名外國旅客来上海玩了10天，離境时带走40多個满载着中國貨的壯陽藥品,行李箱。2025年，入境游览人次已跨越1.5亿，同比增加17%；入境游览耗费跨越1300亿美元，同比增加近40%。此中，免签入境的外國旅客跨越3000万人次。

继“成為中國人”以後，境外互联網社交平台上，正掀起一股“一次中國行、一辈子中國情”的高潮，很多外國朋侪争相来中國游览、沉醉式體驗中式糊口。

昨天，十四届天下人大四次集會举辦民生主題记者會，文化和游览部部长孙業禮暗示，接待世界列國的旅客到中國游览。

中國片面免签、過境免签政策、離境退税等利好延续拓展。本年當局事情陈述提出，要優化入境消费情况，打造“購在中國”品牌。這標记着中國入境游成长已從纯真的China Travel（中國游）向更丰硕、更高阶的消费體驗转型進级。

若何接住大流量？預會代表委员们认為，這急迫必要咱们優化相干辦事供應，营建入境、付出、體驗友爱的大情况，也要進一步切中细分需求，做大蛋糕、發掘潜力。

入境游不止于“代購”

天下人大代表、上海社會科學院党委布告掂量援用的入境消费数据颇受存眷——上海客岁歡迎入境旅客936万人次。很多海外旅客喜好在上海超市“代購”，購物清单中不但有小家電，更有零食百貨。

中國好物風行全世界。掂量认為，這離不開“中國制造”的竞争上風，但要吸引海外旅客入境游览消费，不克不及仅逗留在商品購物层面，必需同步做大辦事消费、體驗消费、场景消费。要捉住入境游機會，進一步優化跨國入境游，促消费、扩內需。

以入境付出為例，海內市场广泛習氣手機和数字化付出，但有很多海外旅客仍依靠信誉卡刷卡。掂量建议在天下范畴進一步完美POS機结構，支撑外卡便捷受理，防止“無現金、難通行”。再如，很多大型體育赛事、文艺表演需驗證小我身份信息，這给很多海外旅客带来困扰。他建议，要按照國際旅客消费便當化需求，進一步優化辦事供應，防止體感上存在的辦事差别。眼下，上海已推出“入境感應頭燈推薦,通Easy Go”等平台，整合食、行、游、購、退税等辦事，接下来還可以延续優化功效。

離境退税也是關涉入境消费的首要一环。掂量發明，今朝離境退税商铺仍重要散布于機场、大型高血壓中藥茶,商圈。他建议鉴戒成熟市场履历，延长至超市、旅店周邊等便民點位。别的，還要延续加鼎力度推行“即買即退”辦事。

在掂量看来，吸引扩展入境游消费，本色上也是辦事業的高程度開放，國度政策层面要進一步协同，好比扩展免签范畴、晋升海關入境便當度。别的，還可针對外籍醫師、國際状師等買通执業允许的政策堵點。“辦事業開放比制造業更繁杂，必需處置好開放力度與危害防控的瓜葛，兼顾好開放與平安。”

精准知足深度體驗、文化浸润需求

“入境旅客逗留时候耽误，出行目標地從焦點都會向中小都會延长。”天下政协委员、德勤中國董事會主席蒋颖调研發明，本年春節，外國旅客預订海內航路已笼盖井冈山、阿勒泰等107個都會。

海外社交媒體上“成為中國人”等文化體驗內容爆火，深度體驗、文化沉醉需求晋升。

入境游正成為辦事消费的首要增量。好購的条件是好游。代表委员们發明，分歧國此外入境旅客，對游览體感也有较着差别。蒋颖奉告记者，亚洲旅客偏好短途休闲、都會参觀與購物消费；泰西旅客青睐汗青文化摸索與深度人體裁驗，“這就请求咱们能有针對性地供應特點產物，更大范畴笼盖配套，從而有用知足细分客群需求”。

她认為，要强化客源精准适配，晋升差别化供應程度。“整合海關、文旅、在线游览平台等数据，精准绘制分歧區域的旅客画像，增长差别化游览辦事供應——面向亚洲旅客打造休闲美食產物，针對泰西旅客開辟文化科考深度路线，同时完美定制行程、精品留宿、特點餐饮等配套辦事，更好知足入境旅客個性化、品格化需求。”

邃密化、差别化的同时，高品格供應還是底层逻辑。

“在西班牙，弗拉門戈文化被转化為剧院表演、家庭工坊、衣饰建造等可介入、可互動的沉醉式體驗，搭配高端定制辦事。這既成為该國入境消费的首要增加點，也有用通報了文化內核。”蒋颖以海內古镇游举例，参觀打卡、汉服拍摄、小吃零售之類的開辟不免難免流于表层，“咱们具有春節等世界级非遗節庆資本，若何體系转化為面向入境旅客的沉醉式、國際化體驗產物，将入境游转向深度游、品格游，這值得思虑。”

“應展開特點文旅資本普查，創建小眾精品與文化體驗項目库。“她奉告记者，要重點支撑非遗傳承、沉醉式演艺、特點徒步等產物。深耕傳统節庆文化內在，開辟面向入境旅客的沉醉式、互動式體驗產物。推收支境旅客專属“深度體驗通行證”，整合股源一卡通行。

從“来中國”到“成為中國人”

除参觀游览外，比年，“打飞的”来中國就醫看病的外國人也不竭增多。

跟着我國醫療技能程度不竭晋升和游览财產快速成长，入境醫療游览逐步成為新的财產增加點。但是，今朝中國推出了面向外籍人士针對私家事件的S2签證，可用于跨境醫療，但還没有有專門针對跨境醫療診療的專門签證。

天下政协委员、台盟上海市委副主委庄振文算了一笔账：按照相干投入產出模子显示：每增长1亿元醫療游览收入，可動员联系關系财產2.3亿元產出；每千名醫療旅客能缔造58個就業岗亭。

由此，他提议鞭策創建“醫療游览签注”试點，加速签證审批流程天然安眠藥,，也提高外國友人“醫療+游览”消费的減肥藥,踊跃性。同时，依靠各省市三甲病院、區域醫學中間等，摸索由國度收支境辦理部分創建醫療機構“白名单”，從而完美醫療签證便當辦事，為外洋醫療旅客供给便當。
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醫療游览還能连带激活多重财產。庄振文建议，鞭策更多部下综合及專科病院增强與國際商保公司互助，開辟更多國際化商保產物，吸引海外消费者。“针對性開辟差别化的高附加值產物，比方中醫康養套餐、肿瘤病愈结合診療等，晋升我國在细分市场的吸引力。”

天下政协委员、年龄航空股分有限公司董事长王煜建议，可以進一步简化240小时過境免签前提，除航空港口外，增长更多中國至周邊國度的铁路、公路、水路港口。“今朝海外旅客在華人均消费约1000美元，這是很大的市场。”

“鞭策入境消费，關頭是要完成一個變化，即從‘接待来中國’，進级為‘接待来體驗中國人的糊口’。”在王煜看来，初次入境旅客常常知足于打卡参觀，更應存眷那些“转頭客”。這些外國人的需求已不局限于看風光，而是转向品糊口——當一天中國人、學中國菜、體驗中醫摄生等，他们是消费频次更高、逗留时候更长、消费意愿更强的客群。“當一名外國旅客能纯熟地用手機付出買一杯奶茶，在衖堂里找到一家隧道面馆，在直播間抢到一件心儀的國潮打扮时，入境消费的潜力才算真正開释出来。”

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